持续发展的货架场，为生意增长注入新动力
随着电商流量生态的悄然变化，货架场正在成为商家们新的增长引擎。从抖音电商披露的双11商家经营情况及大众消费趋势来看，货架场在消费市场的活力中扮演着愈发重要的角色。
数据显示，大促期间货架场的成交额占比大盘高达42%，而超值购成交额更是同比增长170%，凸显出货架场与内容场之间的双足鼎立之势。这种流量的互联互通，不仅创造了新的增量经营价值，更让货架场成为商家生意增长的关键阵地。
场域融合，走向长效经营
当消费者越来越倾向于在抖音电商主动搜、主动逛时，货架场的重要性愈发凸显。当下的消费市场逐渐回归质量与价值，消费者不再盲目追求品牌和价格，而是追求“质价比”和“情价比”，这带动了电商行业从价格转向价值竞争。
不少商家敏锐洞察到这一风向，积极开拓货架场，为自己的生意寻找新的增量。例如，彩妆品牌FUNNY ELVES方里，基于货架的全新想象力，实现了品牌的快速发展，去年实现了品牌GMV破10亿，业绩一路高歌猛进。
货架场景，为品牌创造新机会
除了美妆品牌，鲜花绿植等小众品类也在货架场景中找到了新的生机。以徐松滨为例，他创办的“创享绿洲”品牌，通过抖音电商的货架场景，获得了稳定的销路，为经营增添了可确定性。
精耕细作，沉淀独特打法
在货架场，许多商家通过搜索优化、商品图文维护等策略，实现了销售效率的提升。例如，服饰品牌森马通过优化商品标题和描述中的关键词，提升搜索曝光率；而绿植电商品牌花知态则注重链接的积累与维护，确保它们在货架电商平台上获得稳定的流量和转化效果。
生态进化，培育产业“热带雨林”
抖音电商以其独特的生态，将内容场、货架场以及营销场结合起来，形成了一个“热带雨林”式的商业生态。不同阶段的商家，如从福建福清走出的祥兴集团和家电品牌海信，都在抖音电商找到了各自的生态位，货架场为它们提供了持续增长的新动力。
综上所述，货架场在电商领域的重要性不容忽视，它为商家提供了增长的新动力，并促使电商行业从价格竞争转向价值竞争。抖音电商的全域生态，为不同阶段的商家提供了平等的机会，使他们能够在货架场中创造新的价值。
