仙侠类手游在Q3买量市场中的表现与趋势
仙侠类手游，无论是传统的大型多人在线角色扮演游戏（MMO）还是新兴的放置挂机玩法，历来都是“买量大户”。然而，进入第三季度，尽管暑期是传统的投放旺季，但整个行业降本增效的大趋势却成了常态。面对这种情况，仙侠游戏在Q3的买量策略究竟如何？是加大投放力度，还是选择缩减成本？
DataEye研究院对仙侠类手游的Q3买量情况进行了深入研究。从投放与CPA价格、传统仙侠、休闲+修真等多个维度出发，探讨仙侠游戏在Q3的市场表现及未来趋势。
一、投放与CPA价格
- 投放游戏数断崖式下跌：与二季度相比，三季度投放仙侠类手游的游戏数量出现大幅下滑。这一现象可能受到两方面因素影响：一是头部仙侠产品突然加大买量推高价格，二是年中各游戏企业经过复盘后大幅调整了投放方针。
- CPA价格维持高位：尽管买量数量减少，但仙侠RPG品类CPA在第三季度仍波动中保持着较高水平。其中，安卓端CPA维持在70/A左右，iOS端CPA维持在250/A左右。
二、传统仙侠
传统仙侠MMO市场已陷入内卷状态，如何通过有限的素材吸引玩家成为关键。从《剑魂Online》、《凡人神将传》和《倩女幽魂》三款游戏来看，它们均采用了多卖点的策略，并在素材中强调游戏品质、福利和玩法等。同时，这些游戏还通过知名主播的推荐和类UGC视频的形式来增强素材的传播度。
三、休闲+修真
休闲类修仙游戏如《一念逍遥》和《我的门派》以独特的修真题材和模拟经营玩法吸引了玩家的注意。它们通过强调游戏的核心玩法和画风，利用幽默诙谐的文案和内容，以及高渲染的动画，有效地降低了玩家的准入门槛，并吸引了更广泛的年轻用户群体。
四、总结
仙侠类手游市场正在经历一场“投放寒冬”，头部产品的用户群体已经相对固化。面对这种情况，仙侠游戏开始寻求通过融合更多轻度休闲玩法来“外卷”获取泛用户，这可能是Q4乃至明年的新趋势。传统仙侠MMO和新仙侠产品正通过不同的策略吸引年轻用户，并努力通过创意素材内容来提升玩家的兴趣和转化率。
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