琼瑶，这位华语文坛的传奇人物、“言情教母”，在2024年12月4日，于台湾新北市淡水区的家中离世，留下了一个深远的影响和无数感人的故事。回顾她的生平，她不仅凭借手中的笔创造了一个“琼瑶式浪漫”王国，还建立了一个庞大的商业帝国，其中融合了文学出版、影视制作和电视剧等多个领域。琼瑶曾将自己比作“出卖劳动力和智慧的商人”，这一称号恰如其分地概括了她的生涯。
琼瑶在成名之初，就敏锐地捕捉到运营内容产业链的商业逻辑。她与第二任丈夫、皇冠杂志社社长平鑫涛在产业链的各个环节早早布局，从而尽享红利。七十年间，皇冠集团已经从最初的一家杂志出版社，发展成为涵盖文学出版、有声出版、电视、电影、剧场、画廊、现代舞团等多个领域的文化集团。同时，琼瑶夫妇共同打造了一个横跨文学、电影、电视剧的琼瑶IP王国，捧红了一代代明星。
琼瑶夫妇通过内容商业化赚得了巨额财富。根据平鑫涛的遗嘱，可以推测出他们的财富规模。其中，琼瑶与平鑫涛共同经营的皇冠文化集团估值可能超过1亿美元，营收额超过百亿新台币。平鑫涛将价值人民币6亿元的可园别墅、别墅内的各种古玩字画等文物、6亿新台币现金、以及皇冠文化旗下的皇冠影业留给琼瑶。此外，琼瑶和儿子陈中维、儿媳何秀琼还共同拥有可人公司、怡人公司和上海仲杰公司（已更名为上海创翊文化传播有限公司），分别从事影视制作和艺人经纪业务。综合看来，琼瑶的财产规模大约在人民币30亿元左右。
琼瑶的成功，离不开她在小说创作和电影制作方面的敏锐眼光。琼瑶的作品正好迎合了当时台湾电影监管制度放松、允许创办民营电影制作公司的背景。她的言情小说以男女情爱为主，符合监管要求，也满足了公众对情感的需求。琼瑶的伯乐平鑫涛是当时台湾通俗流行文化的旗手，为她提供了广阔的平台，从而打开了知名度。平鑫涛的堂伯是被称为民国“沪上出版枭雄、霸才”的万象书屋老板平襟亚，创办了上海滩知名的《万象》杂志。
1963年，平鑫涛接替《城南旧事》作者林海音担任台湾《联合报》副刊主编，从那时起，他成为了台湾最有权势的文化人之一。1960年，皇冠杂志刊登了琼瑶的第一部短篇小说《情人谷》。在平鑫涛的鼓励下，琼瑶开始尝试写长篇小说。她的第一部长篇小说《窗外》刊登在皇冠杂志上，并随后在《联合报》副刊上连载《烟雨濛濛》、《菟丝花》等小说，进一步扩大了知名度。
琼瑶小说的流行，很快吸引了电影人前来改编。1964年，台湾多家电影公司购买了琼瑶小说的电影版权。1965年，改编自《追寻》的电影《婉君表妹》大火。1966年，改编自《窗外》的同名电影又获得成功。1967年，香港邵氏电影翻拍了琼瑶的三部电影。在成功的刺激下，琼瑶也开始了电影制作。1968年，她和平鑫涛成立了火鸟影业公司，亲自担任编剧和监制，拍摄原汁原味的琼瑶电影。
然而，琼瑶跨界电影的道路并不顺利。由于香港武侠电影的冲击和台湾电影业的竞争激烈，加上她是入行的新人，她拍摄的《月满西楼》、《陌生人》等电影的卖座率都很低。最终，火鸟影业公司因经营困难而关门。
尽管在电影圈受挫，琼瑶并没有放弃她的创作。1976年，琼瑶再度出山，此时根据她的小说改编的电影再次大火。琼瑶和平鑫涛、台湾电视圈“收视率大神”盛竹如等人，合资成立巨星影业公司。她改变了传统的电影制作流程，先选演员再改编剧本，而不是先有剧本再选演员。她不仅担任编剧，还兼任经纪人，从改编剧本、选演员、签合同、拍摄到发行，她都亲力亲为。在她的操持下，公司拍摄的第一部电影《我是一片云》票房大卖，随后推出的《月朦胧鸟朦胧》、《聚散两依依》等影片也都获得了成功。
到此时，琼瑶夫妇的内容产业已经包括了杂志、出版、电影和艺人经纪等多个业态。平鑫涛的《皇冠》杂志、皇冠出版社在全力捧琼瑶的同时，也相继签约了张爱玲、三毛等知名作家，逐渐成为台湾出版界的头部公司。琼瑶负责的巨星公司也越来越成功，制作的电影部部大卖，捧红了大批明星。
然而，琼瑶电影在连续红了六年之后，遭到市场的淘汰。1982年，琼瑶拍摄的三部电影上座率都不理想，巨星公司出现颓势。1983年，琼瑶尝试挽回颓势，但拍摄的《昨夜之灯》再遭票房惨败，她最终对市场失去信心，宣布退出电影业。
退出电影业后，琼瑶依然牢牢掌握着内容版权，拒绝将小说版权卖给别的电影公司。1986年，她跨界进入电视行业，转战小屏幕。当时，平鑫涛担任电视剧《牵情》的制片人，邀请琼瑶创作剧本，结果电视剧大火。随后，琼瑶和平鑫涛成立了怡人传播公司，正式开拍电视剧。
怡人公司拍摄的第一部30集电视连续剧《几度夕阳红》在台湾华视首播，结果创下高收视率。此后，琼瑶又翻拍了《烟雨濛濛》、《庭院深深》、《在水一方》、《海鸥飞处彩云飞》等，都获得了高收视率。1990年，《婉君》、《哑妻》、《三朵花》和《雪珂》等四部琼瑶剧先后被搬上了台湾电视荧屏，又创下了收视新高。
在琼瑶夫妇打造的商业版图里，内容版权是核心资产。无论出版，还是影视制作、发行，都以琼瑶的内容版权为基础。特别是20世纪90年代以后，虽然琼瑶的创作能力有所下降，但她的电视剧却非常受欢迎，这让她更加重视内容版权。
琼瑶对版权的控制体现在影视剧改编的全过程。她不仅决定演员的选用，以及剧情的删减，甚至如果拍摄不如她意，她也可以要求重拍。1989年起，琼瑶与湖南卫视合作翻拍电视剧，进军大陆市场，她依然牢牢掌握着版权、话语权。
至今，琼瑶在大陆版权的收入虽然没有官方数据，但规模应该不小。有一个公开的数据可以参考：截至2007年，大陆电视剧版权为琼瑶带来了2亿元收入。这还不包括其他市场的版权收入。
琼瑶的去世对华语文化界无疑是一个巨大的损失，但她留下的影响和她的作品将继续为后世所传颂。她的生活、她的创作和她的商业模式，都为我们展示了一种独特的文学与商业结合的可能性。琼瑶，这位“言情教母”，将永远留在我们的记忆中。
