在大多数国内消费者眼中，手机的更新换代已经难以激发其兴趣，但国内手机厂商在国际舞台上的竞争依旧火热，尤其是在亚非拉地区。其中，一家名为“传音”的深圳手机公司以其非凡的统治力在非洲手机市场独树一帜，被誉为“非洲之王”。
据IDC数据显示，截至2024年上半年，传音控股在非洲智能手机市场的份额超过40%，排名第一，将排名第二的三星远远甩在身后。然而，即使凭借先发优势站稳脚跟，传音控股如今也面临着愈发激烈的竞争，其“舒适圈”正在逐步缩小。
今年9月，雷军出席中非企业家大会时表示，未来要加大在非洲大陆的投入。他特地提及，今年二季度，小米的手机在非洲市场出货量实现了同比45%的大幅增长，市场份额约12%，排名第三。小米、VIVO等国内大厂纷纷来势汹汹，对传音的地位构成了不小的挑战。
5年前，传音手机在非洲的市场占有率高达52%。尽管今天仍然保持第一的位置，但其在非洲市场的占有率已出现下降。亚非拉手机市场起点低、前景广阔，每年的盘子都在变大，因此从营收、利润数据上看，传音的业绩多数时候都在高速增长。然而，今年第三季度，传音的业绩突然变脸，营收和归母净利润大幅下滑，引发了市场的广泛关注。
传音的劲头不足，也体现在其世界排名上。自2023年第二季度起，传音手机出货量首次排名世界第5，并连续四个季度稳居前五之列，今年一季度跃居第四。然而，今年的第三季度，传音手机出货量跌出前五，失去了世界前五大手机厂商的地位。
回顾过去，传音无疑是一个传奇：来自中国的涓涓细流，流入非洲后变幻为一片汪洋。传音控股的创始人竺兆江，曾在老牌国产手机波导公司工作，后因看到非洲市场的无限机遇而选择自立门户。他几乎在一开始就选择了全面投身非洲市场，并通过“农村包围城市”的战略，从撒哈拉沙漠以南的贫困城市切入，逐渐在非洲市场开辟出自己的天地。
在非洲，传音的广告铺天盖地，令不少前往当地的国人印象深刻。同时，传音还凭借低价策略在当时的手机巨头面前确立优势，成功地将自己的手机品牌推向了非洲的各个角落。不仅如此，传音还针对非洲市场推出了面向黑人群体的美颜相机，让非洲人的深色皮肤在镜头里有着巧克力般丝滑的质感，进一步巩固了其在非洲市场的地位。
然而，如今随着华为、小米、VIVO等国内品牌的陆续进军非洲，传音的“非洲之王”地位受到了挑战。为了应对竞争，传音控股加大了营销力度，但仍然面临不小的压力。不少人认为，传音或许将走上平台期，未来的路还很长，需要继续寻求新的增长点。
尽管如此，亚非拉市场依旧充满机遇，不少国家仍处在向智能机转换的阶段，这为国内手机品牌提供了打“时间差”的机遇。从国内卷到国外，这些手机品牌们将在更广阔的天地里展开竞争，共同书写新的市场篇章。
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