这35座样本城市,既包含具有显著经济与文化影响力的一线、二线城市,也纳入了部分具有代表性的三线城市。这样的城市布局与层次分布,确保研究在保持广泛代表性的同时,也能深入洞察不同层级城市文旅产业的独特特征与发展趋势。
《报告》的数据主要汲取自多元化的权威渠道,包括但不限于各城市文旅局、统计局发布的官方数据,各级政府公开的信息资源,以及具有公信力的第三方数据服务平台。在对各城市进行全面的数据采集后,经过数据核验、整理以及聚类分析、相关分析、交叉分析等,形成了最终的数据分析结果。
过去一年,这些代表性城市无论规模大小,文旅产业均呈现出多元化且全面发展的态势,展现了城市文旅最具有活力的一面。许多“现象级”的城市故事轮番出圈,爆款不断,传播了城市文化,引发了情感共鸣,也让城市活力脱颖而出。
文旅经济繁荣度不断提升,近一年来,中国城市文旅经济繁荣度不断提升,大多数城市的旅游人数与旅游收入实现连续上涨,文旅打卡城市和目的地也层出不穷。依托于丰富的历史文化与旅游资源,各城市的文旅经济发展潜力不断被激发,在全域旅游的发展路径上迈出更大步伐。同时,文旅新业态的快速发展,正在成为部分城市文旅资源差异化竞争的软实力。
其中,部分城市凭借在非遗传承、文化旅游以及博物馆建设等领域的亮点,实现了文旅融合的显著成效。以苏州、北京中轴线、洛阳、扬州、黄山等历史文化底蕴深厚的城市为例,他们通过举办青年非遗新秀训练营及非遗新秀展等活动,为非遗注入青春力量,还将历史文化遗产与现代科技相融合,让传统文化焕发新生,并积极推进市场开发,将非遗转化为经济动能,促进文化产品和服务的发展。
在入境游方面,持续火爆的入境游也反映了中国免签“朋友圈”的扩大以及144小时过境免签政策的推动作用。国家移民管理局数据显示,免签入境外籍游客呈整体上升态势,境外博主“China Travel”视频发布量明显增加,这些博主的“China Travel”视频以及各地发布的文旅宣传内容,进一步提升了这些城市的国际传播力和影响力。
与此同时,演艺、影视、体育与文旅深度联动,演艺市场的蓬勃发展,以演唱会、音乐节为代表的演艺活动层出不穷,成为城市文旅释放活力的主要方式之一。同时,城市文旅也借助体育赛事的观赏性,拓宽旅游市场,提升城市知名度并打造活力形象。
生态旅游已成为新趋势,在“绿水青山就是金山银山”理念的指导下,生态环境成为构建乡村旅游、康养旅游等文旅业态的必然要素。多个城市将生态旅游与乡村旅游、休闲旅游相结合,让绿水青山成为当地文旅经济焕发活力的关键。
虽然中国城市文旅活力整体向好,但仍面临挑战,如文旅产品同质化、流量红利快速流失、入境游服务不完善等问题。各城市应积极应对,采取“接轨国际+本地特色”的思路,加强区域协同及资源共享,共同做大区域文旅蛋糕,推动城市文旅高质量发展。
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